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快手知识社交生态:一二线热衷创作 四五线热衷

发布时间:2021-02-25 12:41

  日前,快手联合艾瑞咨询发布《快手知识社交生态报告》,报告聚焦于短视频知识社交领域,以快手为典型代表展开深入研究。报告显示,截至2019年底,一二线城市快手知识内容创作者占比达到34%,高于知识内容消费者,而四五线城市的快手知识内容消费者则达到47%,显著高于知识内容创作者。

  90%的知识内容消费者曾与创作者互动,95%的知识内容创作者会与粉丝互动。快手知识内容创作者总量已超过54万,其中职业技能领域知识创作者达28万。

  截至2019年底,一二线城市的快手知识内容创作者占比达到34%,高于知识内容消费者,而四五线城市的快手知识内容消费者则达到47%,显著高于知识内容创作者。由于知识短视频具有生动易理解、信息点密集等特征,快手知识生态在一定程度上促进了优质教育资源的下沉。

  90%的知识内容消费者曾与创作者互动。近92%知识内容消费者参与过知识内容的互动与传播。除了常规的在线互动外,通过口头讲述与共享屏幕等线下方式进行知识分享的消费者比例也分别超过了35%。

  此外,2019年快手知识短视频条均播赞比及赞评比(均为短视频内容综合评价指标,其中,播赞比=点赞量/播放量,赞评比=评论量/点赞量,用以反映内容的互动效果)分别达到2.1%和10.1%,其中,英语、日语及方言等语言教育内容的条均播赞比高达3.6%,车床技术、施工技能等工业技能内容的条均赞评比则达到19.5%。这说明,对于专业性强、存在一定学习门槛的知识领域,大家抱有更明确的肯定和欣赏态度,而对于实操性强、需要大量经验和时间磨练的技能领域,大家则有着更高涨的讨论和请教热情。

  大部分快手创作者在创作之初,并不是专业的知识创作者,超过61.1%的作者是在使用快手一段时间后,在平等友好的社区氛围的感染以及其他优质创作者的带动下,开始在自己擅长的领域中尝试知识类内容的输出。此外,还有33.4%知识内容创作者出于公众科普等目的,主动开启了他们的知识内容创作之路。对创作者来说,选择知识内容创作平台时,能够与尽可能多的人产生连接,是吸引他们的主要原因。

  快手操作容易、氛围友好的特性,鼓励创作者探索,其中,非专业团队型创作者比例合计接近90%。在非专业团队创作者中,89.0%具有素材原创经验,坚持纯原创比例则达到66.5%——他们参与到各个制作环节,以完成原汁原味、生动接地气的作品。此外,仅使用手机进行作品拍摄的创作者超过97%,手机拍摄后直接在快手内简单编辑就上传的比例也高达50%。

  快手知识生态中,短视频依然是最受用户青睐的知识内容形态,面对日新月异的世界,持续的学习兴趣、迭出的时事热点以及亟待解决的棘手难题,通常是快手知识内容消费者使用快手浏览知识内容的主要原因。从实际偏好来看,消费者对知识实用性的重视度高于话题性,反映着他们“学以致用”而非“听过就好”的学习目标。

  通过知识社交渠道开拓认知和眼界,已成为快手用户新的信息获取方式与生活方式之一。每天浏览11-20条或6-10条知识内容是消费者的主流选择,此外,也有近10%消费者每天学习60条以上知识内容。在这种主动的学习进程中,近四成消费者能够获得持续的进步感。同时,在快手平等、友好的知识交流氛围中,消费者们“能力提升、认知拓展、保持成长”的自我感知还促进其自信心提升。

  在具体知识领域,在年初的新型冠状病毒肺炎疫情期间,快手上的疫情知识生产者规模达到 108万人,疫情知识领域累计视频数超过3500万,其中,口罩、疫情、病毒、 抗疫及肺炎等均为热门关键词。同时,与此相关的健康知识生产者同比增长近四成,健康知识领域累计视频数快速攀升,累计播放量高达520亿次,并获得了19亿个赞。

  调研结果显示,目前,已在快手获得知识变现收入的创作者比例达到51.5%,其中,通过电商卖货获取收入的创作者最多,而直播打赏、付费服务及广告植入等则为他们收入构成的多样化提供了可能。其中,对所获收入基本满意的创作者超过67%,此外,还有23%的创作者表示收入的多少并不影响其继续创作和分享知识内容,近70%的受访者表示对在快手的收入感到满意。


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